Drei Keyword-Typen, die jede KI und SEO-Strategie kennen sollte.
Keyword-Typ 1
Was sind Short-Tail-Keywords?
Short-Tail-Keywords sind kurze Suchbegriffe, meist aus ein bis zwei Wörtern. Sie sind allgemein gehalten und haben oft ein hohes Suchvolumen. Gleichzeitig ist der Wettbewerb bei diesen Begriffen meist sehr gross. Solche Begriffe zeigen noch nicht genau, was die suchende Person wirklich sucht – deshalb sind Short-Tail-Keywords oft schwer präzise zu bedienen.
Neutrales Beispiel
„Schuhe" oder „Zahnarzt"
Jemand, der „Schuhe" eingibt, kann nach Sportschuhen, Damenschuhen oder einem Online-Shop suchen. Die Absicht bleibt unklar.
Keyword-Typ 2
Was sind Long-Tail-Keywords?
Long-Tail-Keywords sind längere und konkretere Suchbegriffe, meist aus drei oder mehr Wörtern. Sie beschreiben eine genauere Suchabsicht. Dadurch ist das Suchvolumen kleiner, aber die Relevanz oft deutlich höher. Wer ein Long-Tail-Keyword verwendet, spricht meist Menschen an, die schon weiter im Entscheidungsprozess sind.
Neutrales Beispiel
„rote Laufschuhe für Damen" oder „Zahnarzt für Implantate in Bern"
Diese Begriffe zeigen klar, wonach gesucht wird – genau deshalb sind Long-Tail-Keywords für viele Websites besonders wertvoll.
Keyword-Typ 3
Was sind Local Keywords?
Local Keywords verbinden eine Suchanfrage mit einem Ort. Sie sind wichtig für Unternehmen, die vor Ort gefunden werden möchten. Häufig enthalten sie einen Ortsnamen, eine Region oder einen Zusatz wie „in meiner Nähe". Die Suchintention ist hier meist sehr konkret.
Neutrales Beispiel
„Coiffeur in Basel" oder „Autowerkstatt Zürich"
Besonders relevant für lokale Dienstleistungen, Praxen, Restaurants oder Geschäfte mit physischem Standort.
Der Unterschied auf einen Blick
Short Tail
Kurz und allgemein breite Reichweite, hoher Wettbewerb
Long Tail
Länger und spezifischer weniger Volumen, höhere Relevanz
Local Keyword
Mit Ortsbezug ideal für lokale Anbieter und Dienstleistungen
Wie man Keywords sinnvoll einsetzt
Nicht jedes Keyword passt auf jede Seite. Eine Startseite kann eher allgemein formuliert sein, während Unterseiten und Blogartikel konkretere Long-Tail-Keywords aufnehmen. Für lokale Unternehmen sind zusätzlich Ortsbegriffe besonders wichtig.
Praxisbeispiel
Eine Physiotherapiepraxis kann auf der Startseite „Physiotherapie" verwenden, im Blog „Übungen gegen Rückenschmerzen" und auf einer Standortseite „Physiotherapie in Winterthur". So entsteht eine klare Struktur, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer verständlich ist.
Fazit
Short Tail, Long Tail und Local Keywords erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Wer sie versteht, kann Inhalte gezielter planen und besser auf die Suchintention der Nutzer eingehen. Entscheidend ist nicht nur, möglichst viele Keywords zu verwenden, sondern die richtigen Begriffe an der richtigen Stelle einzusetzen.
